在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到LV的两个最经典标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。随后，这股去Logo化的旋风，很快就在LV全球各大专卖店内铺陈开来。

　　这不是臆想，全球奢侈品正迈入“去LOGO（品牌标签）化时代”，就连全世界最具品牌影响力的LV都开始全力淡化自己的Logo。那些曾经为无数人痴迷的经典Logo，仿佛在一夜之间变成奢侈品竞相摆脱的“枷锁”。

　　今年3月巴黎时装周的LV品牌秀中，创意总监Marc Jacobs 抛出了一枚“重磅炸弹”，他说：“LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上。”

　　震惊之余，人们很快就发现，Marc Jacobs并没有糊弄大家：在2013年的整场LV品牌秀中，都没有看到LV的两个最经典标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格。随后，这股去Logo化的旋风，很快就在LV全球各大专卖店内铺陈开来。

　　记者在杭州大厦的LV专卖店看到，最新一季的手袋已经带着跳跃艳丽的色彩飘然上柜：热烈的红，明艳的黄，耀眼的橙，妖娆的紫……LV Neverfull Epi新品系列手袋，虽然保留了Neverfull系列最经典的外观造型，却首次放弃了最具代表性的方格帆布作为物料，选择了更有品质感的Epi皮革。而在Epi彩色皮革独特的水波纹理上，全然找不到LV交织字母的Logo。

　　这也印证了LV 背后的大老板、LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特的新品牌策略。在此之前，阿诺特已经宣布，LV今后并不会新开更多专卖店，而是将重点放在推出更具奢华性的产品中，与此同时，还将减少交织字母在产品中出现的频率。他表示：“尽管Logo印花手袋的类产品目前占到LV全部产品的2/3，但LV今后将逐年减产，并把重点转移到更为高端的配以特色皮革的产品。”

　　实际上，LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在它之前，他的死对头GUCCI（古驰）对于“双G”Logo产品的减产已经先行一步。

　　在杭州大厦的GUCCI专卖店里，刚刚上柜的早秋手袋系列已被放在了最醒目的货架上，在新一季的竹节包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，GUCCI标志性的“双G”Logo的身影全无，竹节手环成了最显眼的标志。整个竹节包被设计成方方正正的样子，包身只有小小一行字“Made in Italy”，以及更小的一个复古字体的“GUCCI”，

　　对“格子控”们来说，Burberry（巴宝莉）的风格转向可能来得更早一些。这个以经典格纹图案传递英伦风格的品牌，从2011年下半年开始，原有格纹图案在全系列产品中淡化，Burberry甚至宣布，要在近80%的产品上去掉标志性的格纹图案。

　　同时，时尚女性青睐的COACH（寇驰），在去年推出的新品Legacy系列中也去掉了品牌的“双C”Logo，标志性的马车图案也随之消失。

　　大牌们的LOGO“被雪藏”

　　无LOGO的奢侈品销售更好？

　　在大牌们的传统观点中，图案鲜明的Logo更能够吸引中国这样的新兴市场的目光，但显然，事情已经发生了变化。

　　“现在中国满大街都是大牌的Logo，连挤公交车的大妈和卖菜的阿姨，都是人手一只LV、CUCCI，确实有点审美疲劳了。”奢侈品爱好者杨雪对记者说，相对于印满Logo的奢侈品，她更喜欢那些不显山露水、设计低调品牌和款式，她觉得那样品质感更高。

　　杨雪告诉记者，一些跟她一样对奢侈品比较迷恋的朋友，也渐渐从早些年的疯狂转为理性：“最早我们追GUCCI、LV，后来到Chanel，再到Hermes，后来发现也没有什么比Hermes更高端的大众奢侈品牌了，就开始找一些较知名但在国内还没有很多门店的品牌，比如Givenchy、Lanvin、Alexander Mcqueen，Bottega Veneta。”

　　跟杨雪一样，有一群追捧奢侈品的中国人不再以Logo为荣，而转变为消费产品质量、实用性。这或许是大牌们忙着迎合的市场需求之一。

　　另一方面，在中国政府推行“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”政策之后，奢侈品销售商宣称自己在中国的销售额下降了20%-30%，并开始走向更加谨慎的奢华。

　　全球奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-昂利·皮诺曾解释其淡化GUCCI品牌Logo的趋势的原因，“相比我们销售增长的幅度，双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”

　　“Logo时代已经一去不复返。”Gucci Group首席执行官Patrizio di Marco曾经在接受媒体采访时表示，如今和未来的奢侈品市场消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值。

　　奢侈品的这种调整显然为挽救市场起到了不小的作用，GUCCI如今已经尝到“无logo”的甜头：最新的财报显示，GUCCI的皮具类别得益于新产品的推出，无logo皮具销售出现双位数的增长。

　　记者采访发现，并不是所有的中国消费者在一夜之间都成熟到“不爱Logo”，有人甚至反问：“没有LV的logo，那我花这么多钱买个帆布包干嘛？”奢侈品的销售人员也清楚地认识到这一点。

　　“我们这一季的Neverfull Epi新款，确实吸引了一些不喜欢太夸张Logo的顾客，但是也有一些顾客，明确表示她们更喜欢有Logo的经典款式。”杭州大厦LV专卖店的销售人员告诉记者，特别是那些第一次购买LV的顾客，对经典的Logo情有独钟。

　　有调查显示，虽然大牌们都在忙着“去Logo化”，但是中国消费者对奢侈品品牌的热爱其实并未完全褪去，Logo对于部分消费者仍然十分重要。

　　来自贝恩研究机构的“世界奢侈品市场调查”显示，“中国消费者仍然将注意力放在品牌的显著Logo上。北京和上海55%的消费报告者在接受调查时表示，他们将会购买更多有显著logo的奢侈品”。类似的调查结果在胡润的报告中也有出现。

　　换作是你，你愿意花奢侈品的钱，去消费这些无logo的“无印良品”吗？

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