要做中国服装品牌认清自己所处的市场格局是很有必要的,找到自己品牌的独特价值,以此来制定适合自己独特的品牌战略,在未来的市场竞争中取得先机。然而商品品牌化的过程,都得益于企业为商品量身定做的推广战略。当然,不同品牌的成功都有着自己成功的秘籍。
在当代资讯满天飞的社会,品牌得到消费者的认同是非常重要的,消费者能感知产品的价值,才能让他们心动。
投放电视广告几乎是服装企业制胜中国市场的法宝 当然高昂投放的成本也并非适合所有服装品牌。自从媒体广告火爆后,媒体的广告收费不断攀升,导致中小企业要想通过高密度的广告覆盖拉动销售就有些困难。而且,如果在电视中投放的广告频次太高,则会换来反感。所以现在不少服装品牌开始选择植入式推广方式。
品牌的利益诉求不仅可以是看得见摸得着的功能性利益,还可以是心理层面的情感性利益,而植入广告是建立和维持这种品牌联想的主要手段,可以为消费者带来精神上的愉悦感受。
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